Реклама в сети Интернет.

В 2010 году ежегодный денежный оборот рекламного рынка в Рунете по прогнозам, составит приблизительно 100 млн. долл. Эта цифра в два раза превышает прошлогодний показатель. «Электронные» методы продвижения товаров имеют свою специфику. Простое перенесение в сеть традиционных рекламных приемов не дает желаемого результата.

Реклама в Интернете занимает весьма важное место: она является средством продвижения товаров и услуг, привлекая посетителей на сайт той или иной компании.

С появлением бизнес-подхода к возможностям, предоставляемым сетью, у компаний, имевших свой сайт, возникла потребность привлечь на него как можно большее количество посетителей. В Интернете стала появляться реклама, которая в первоначальном виде была приложением к web-сайтам, разрабатываемым дизайн - студиями. В основном эта реклама размещалась в баннерных сетях, с владельцами которых у дизайн-студий были установлены взаимовыгодные деловые отношения. Образовывающиеся таким образом рекламные площадки старались приглашать новых рекламодателей, обещая им максимальный рекламный эффект. Развитие Интернета способствовало появлению множества рекламных площадок, выбрать лучшую из них становилось все труднее. Вскоре возникли агентства интернет-рекламы, которые предоставили рекламодателям полный спектр услуг, позволяющих провести рекламную кампанию во всемирной путине с максимальной выгодой.

Среди групп товаров и услуг, которые наиболее часто рекламируются в сети, можно выделить следующие:

• Недвижимость
• Офисное оборудование и товары для офиса
• Информационные технологии
• Банковские и страховые услуги
• Услуги связи.

«Электронные» методы продвижения того или иного товара имеют свою специфику. Простое перенесение в сеть традиционных рекламных приемов не дает желаемого результата. Для того чтобы кампания в Интернете приносила наибольший эффект, необходимо учитывать все особенности сетевого бизнеса.

Очень часто реклама в Интернете осуществляется посредством баннерообменных сетей. Владельцы сайтов договариваются об обмене баннерами, увеличивая тем самым приток пользователей на собственный сайт, а также на сайты участников баннерообмена. Бесплатно подобные манипуляции осуществляются лишь между владельцами любительских сайтов с небольшим количеством посещений. В остальных случаях стороны чаще всего договариваются о фиксированной оплате за определенный промежуток времени.

Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (нажатий) на баннер к числу его показов. Так, если ваш баннер был показан на какой либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то так называемый отклик такого баннера равен 5% (в среднем по сети эта величина составляет 2,11%). Для привлечения посетителей используются специальные призывы типа «жми здесь», «зайди сюда» и т. д. По статистике, такие призывы способствует увеличению посещаемости сайта примерно на 30%. Баннер, размещенный на главной странице сайта, как правило, популярнее баннера, «прописанного на периферии». Обычно баннеры «вешаются» в самом верху или в самом низу страницы. Верхняя позиция считается достаточно выигрышной, хотя наиболее эффективным, как полагают специалисты, является размещение баннеров в середине какого-либо текста, в так называемом первом экране (тогда пользователю не придется скроллировать страницу, чтобы увидеть баннер).

Баннер должен иметь достойное художественное, а также техническое оформление, быть оригинальным, пробуждать любопытство, создавать позитивный имидж рекламируемого товара или услуги.

Сайты условно можно разделить на несколько категорий. Так называемые «визитные карточки» дают общее представление о той или иной фирме. Несколько сложнее устроены сайты, на которых в режиме реального времени обновляется информация о компании, проводятся различные конференции, опросы и т. д. На таких сайтах не только описываются свойства товаров, последние можно демонстрировать, используя преимущества мультимедийных технологий. Естественно, разработка подобных сайтов обходится существенно дороже, чем создание простых «визитных карточек».

Полезную информацию содержат также электронные версии рекламных газет и журналов. Электронные страницы представлены как в виде «визитных карточек», так и в более сложных интерактивных вариантах, подразумевающих оперативное изменение информации и т.д. Одно из наиболее удачных электронных изданий – «Петербургский рекламист» (www.atlant.ru/pr). Полная версия этого журнала распространяется только по подписке, но и достаточно объемные анонсы статей могут быть интересны широкому кругу читателей.

Среди самых популярных сайтов, посвященных вопросам рекламы в Интернете, можно отметить сайт «Все о рекламе в России» (www.rwr.ru). Это электронное издание сообщает новости о рекламе, используя наиболее доступные источники информации в сети.

Весьма интересным представляется также журнал «Promo.ru» (www.promotion.aha.ru). Здесь дано подробное описание особенностей рекламы во всемирной паутине. «Promo.ru» привлекает внимание не только владельцев web-сайтов, но и обычных пользователей.

Важно отметить, что разместить рекламу в Интернете гораздо дешевле, чем в печатных СМИ или на телевидении. Поэтому объемы сетевой рекламы постоянно увеличиваются. В 2010 году ежегодный денежный оборот рекламного рынка в Рунете по прогнозам, составит приблизительно 100 млн. долл. Эта цифра в два раза превышает прошлогодний показатель.

Автор материала: Михаил Румянцев
http://patlah.ru

© "Бизнес-Энциклопедия" Патлах В.В. 2005-2010 гг.